Teknisk SEO

Teknisk SEO handlar om allt som avgör om Google kan hitta, läsa och förstå din webbplats, innan någon ens börjar diskutera innehållet. Det är den del av arbetet där ett enda fel kan göra hundratals sidor osynliga, och där rätt åtgärd ibland syns inom en vecka.

Vad teknisk SEO är

En sökmotor gör tre saker med din webbplats: den hämtar sidorna, den bestämmer vilka som ska sparas i indexet, och den avgör vilken sida som ska visas för vilken sökning. Teknisk SEO är arbetet med de tre stegen. Innehåll påverkar bara det sista, och bara om de två första fungerar.

Det är därför ordningen spelar roll. Att publicera fler texter på en webbplats som har ett indexeringsproblem ger fler visningar och inga fler besökare.

Vad som faktiskt går sönder

Indexering och crawlning

Sidor som är blockerade i robots.txt, felaktiga canonical-taggar, noindex som ligger kvar efter en lansering. Det vanligaste är inte att något är trasigt, utan att sökmotorn lägger sin tid på fel delar av webbplatsen: filtersidor, sökresultat, varianter av samma sida.

Webbplatsstruktur och interna länkar

Sidor som ingen länkar till får inte auktoritet, hur bra de än är. På en webbplats jag analyserade i oktober 2026 låg 1 513 av 1 548 adresser på noll inkommande länkar, medan 223 av domänens 492 länkande domäner pekade på startsidan ensam. Hela webbplatsen vilade på en sida.

Kannibalisering

Två eller flera sidor som konkurrerar om samma sökning. Resultatet är att ingen av dem rankar. Det syns tydligast när startsidan ligger på position 2 på en fråga medan en undersida ligger på position 90 på exakt samma fråga: då drar undersidan ner, den lyfter ingenting.

Hreflang och språkversioner

Det här är kärnan i internationell SEO, och det fel jag ser oftast på stora webbplatser, och det syns nästan aldrig i ett vanligt verktyg. Ett exempel från ett internationellt vadslagningsvarumärke: webbplatsen deklarerade trettiofem språkversioner av sina sidor, men glömde att deklarera sitt eget språk. Sökmotorn kunde se alla andra marknader och inte den lokala.

Strukturerad data

Strukturerad data talar om för sökmotorn vad en sida handlar om. Två fel är vanliga: att den saknas där den behövs, och att den finns men är ogiltig. Det andra är värre, eftersom det ser rätt ut. På den här webbplatsen var två sidors strukturerade data trasig i flera månader, eftersom ett automatiskt verktyg hade skrivit en länk inuti ett JSON-värde och brutit syntaxen. Google läste ingenting av den.

Migreringar

Ett domänbyte, en ny struktur eller en flytt från mappar till underdomäner är det tillfälle då mest trafik försvinner på kortast tid. Det som skyddar är inte omdirigeringarna i sig utan att varje adress med historik har en mottagare som faktiskt svarar, och att listan stäms av mot den riktiga webbplatsen och inte mot ett gammalt dokument.

Prestanda

Laddningstid och Core Web Vitals påverkar, men mindre än vad de flesta tror och mycket mindre än indexering. Jag tar dem efter de andra punkterna, inte före.

Hur ett tekniskt arbete går till

Först en genomsökning av webbplatsen som den faktiskt ser ut i dag, inte som dokumentationen påstår. Sedan en avstämning mot Search Console, eftersom en genomsökning visar vad som är trasigt medan Search Console visar vad som kostar. De två listorna är sällan desamma, och det är skillnaden mellan dem som avgör ordningen.

Resultatet är åtgärder i prioritetsordning, med vad var och en förväntas ge och hur det ska mätas. Jag arbetar antingen direkt i webbplatsen eller som stöd till ert utvecklingsteam.

Verktyg, och varför de inte räcker

Jag använder Screaming Frog, Ahrefs, Search Console och egna skript. Ett exempel på varför verktyg inte räcker: Ahrefs ger den här webbplatsen 897 länkande domäner och noll organiska sökord. Siffran är inte fel, men den mäter inte det man tror att den mäter. Varje analys jag levererar är kontrollerad mot den riktiga webbplatsen innan den skickas.

Vill du veta vad som hindrar din webbplats?

Jag gör en kostnadsfri första genomgång och svarar inom 48 timmar. Du får veta om ditt problem är tekniskt, och i så fall vilket av problemen ovan det är. Vill du veta hur ett löpande samarbete ser ut står det på sidan om SEO-konsult.