Internationell SEO
Internationell SEO är arbetet med en webbplats som finns på flera språk eller marknader. Det svåra är sällan översättningen. Det svåra är att tala om för sökmotorn vilken version som gäller för vem, och att se till att versionerna slutar konkurrera med varandra.
Det som går fel, i den ordning det kostar
1. Språkversionerna konkurrerar
Samma innehåll finns på sex marknader. Sökmotorn väljer en version och visar den för alla, eller växlar mellan dem. Besökaren landar på fel valuta, fel utbud eller fel språk, och lämnar. Det syns som ett konverteringsproblem och är ett tekniskt problem.
2. Hreflang som inte stämmer
Hreflang är de taggar som talar om vilken version som gäller för vilket språk och land. De är lätta att skriva och svåra att få rätt, och ett fel upptäcks nästan aldrig av ett vanligt verktyg eftersom sidorna svarar normalt.
Ett verkligt exempel från oktober 2026: en webbplats deklarerade trettiofem språkversioner av sina sidor och hade glömt att deklarera sin egen. Sökmotorn kunde se alla andra marknader och inte den lokala. Samma fel fanns på sex systerwebbplatser, vilket gjorde det till ett plattformsfel och inte ett misstag på en marknad.
3. Mappar, underdomäner eller separata domäner
Valet avgör hur auktoritet fördelas mellan marknaderna, och det är dyrt att ändra i efterhand. Det finns inget svar som är rätt för alla: det beror på om marknaderna delar varumärke, om ni har lokala team och hur mycket historik varje version redan har. Det som alltid är fel är att byta utan att räkna på vad som försvinner.
4. Migreringar mellan strukturer
En flytt från mappar till underdomäner, eller tvärtom, är det tillfälle då mest trafik försvinner på kortast tid. Det som skyddar är inte omdirigeringarna i sig, utan att varje adress med historik har en mottagare som svarar, och att listan stäms av mot den riktiga webbplatsen. Ett dokument som är två veckor gammalt beskriver ofta en webbplats som inte längre finns.
5. Marknader som inte är lika mycket värda
En webbplats på elva språk har sällan elva lika viktiga marknader. En stor del av arbetet är att sluta behandla dem lika: lägga arbetet där efterfrågan finns och låta resten vara.
Varför just jag
Jag arbetar som Head of SEO för en portal som finns på elva språk, och med ett varumärke som är verksamt på sex marknader. Det är inte ett teoretiskt intresse: det är de problem jag har framför mig varje vecka, inklusive de tråkiga delarna som omdirigeringslistor på tusentals adresser och strukturerad data som ska vara lika på alla marknader.
Jag arbetar också med det omvända fallet, som är vanligt för mina kunder i Stockholm: ett svenskt företag som säljer utanför Sverige och har byggt språkversionerna efterhand, utan att någon har bestämt hur de ska dela upp sig.
Så börjar ett uppdrag
- En teknisk genomsökning av webbplatsen som den ser ut i dag, med alla språkversioner.
- En avstämning mot Search Console per marknad: var finns efterfrågan, och var finns bara sidor.
- En karta över vilka versioner som konkurrerar och vilka som saknas.
- Åtgärder i prioritetsordning, med vad varje åtgärd förväntas ge per marknad.
Har ni en webbplats på flera språk?
Jag gör en kostnadsfri första genomgång med alla språkversioner inräknade och svarar inom 48 timmar. Om språkversionerna konkurrerar ser man det i det första steget.