Google Search Console: rapporterna som faktiskt betyder något

Search Console är det enda verktyget som visar hur Google faktiskt ser din webbplats. Allt annat är uppskattningar gjorda utifrån. Ändå används det mest för att titta på en kurva som går upp eller ner, och det är ungefär som att köpa en bil för att lyssna på radion.

Den här guiden går igenom vad verktyget mäter, vilka fyra rapporter som styr arbetet i praktiken, och vilka siffror som ser ut att betyda något men inte gör det.

Vad Search Console är, och vad det inte är

Search Console är Googles egen rapport om din webbplats: vilka sökningar du visas på, vilka sidor som är indexerade, vad som gick fel när Google försökte hämta en sida. Det är gratis och det kräver bara att du bevisar att webbplatsen är din.

Det är inte ett besöksstatistikverktyg. Det slutar att mäta i det ögonblick någon klickar. Vad besökaren sedan gör ligger i Google Analytics, och de två svarar på olika frågor: Search Console säger varför någon kom, Analytics säger vad som hände sedan.

De fyra rapporterna som styr arbetet

1. Sökresultat

Fyra mått: visningar, klick, klickfrekvens och genomsnittlig position. Det går att bryta ner på sökfråga, sida, land och enhet.

Det viktiga är kombinationen. Många visningar och nästan inga klick betyder att du syns på fel frågor eller att din titel inte övertygar. Få visningar men hög klickfrekvens betyder att du är rätt för de få som ser dig, och att problemet är synlighet, inte innehåll.

Genomsnittlig position är det mått som missförstås mest. Det är ett genomsnitt över alla visningar, så en sida som ligger etta på en liten fråga och hundra på en stor kan visa en snygg siffra utan att betyda något. Läs den alltid per fråga, aldrig som ett sitewide tal.

2. Indexering av sidor

Här står vilka adresser Google har sparat och vilka den har valt bort, med skälet utskrivet. Det är den rapport som oftast förklarar varför en sida inte syns, och den som läses minst.

Tre statusar är värda att känna igen. Crawlad, för närvarande inte indexerad betyder att Google läste sidan och tyckte att den inte var värd en plats: det är ett kvalitetsomdöme, inte ett tekniskt fel. Upptäckt, för närvarande inte indexerad betyder att Google känner till adressen men inte ens har hämtat den, och det handlar nästan alltid om crawlbudget. Alternativ sida med korrekt kanonisk tagg är normalt och ska inte åtgärdas.

3. URL-inspektion

Klistra in en adress och få veta exakt vad Google vet om just den: om den är indexerad, när den hämtades senast, vilken kanonisk adress Google valde, och hur sidan renderades. Den sista delen är den mest användbara på webbplatser som bygger innehållet med JavaScript, eftersom den visar vad Google faktiskt såg, inte vad du ser.

Här skickar du också en begäran om indexering. Det är inte en genväg och det garanterar ingenting, men för en ny eller nyss ändrad sida är det skillnaden mellan några dagar och några veckor.

4. Länkar

Vilka domäner som länkar till dig, vilka av dina sidor som får flest länkar, och vilken ankartext som används. Siffrorna är lägre än i betalverktygen, eftersom Google räknar annorlunda, men de kommer från den enda källa som avgör.

Det mest användbara är fördelningen. Om nästan alla länkar pekar på startsidan vilar hela webbplatsen på en sida, och undersidorna får ingenting. Det är ett vanligt mönster och det syns bara här.

Siffrorna som lurar dig

Visningar som växer medan klicken står still. Det ser ut som framgång och är ofta motsatsen: Google visar dig på fler frågor, men på positioner där ingen klickar. Jag har följt en webbplats där visningarna gick från 4 200 till 10 500 på sex månader medan klicken sjönk från 45 till 13. Täckningen växte, positionerna blev sämre.

Ett enskilt dygn. Datan är försenad två till tre dagar och svänger kraftigt. Jämför alltid block om 28 dagar mot föregående 28, aldrig dag mot dag.

Totalen för hela webbplatsen. En uppgång kan vara en enda varumärkesfråga som rörde sig. Filtrera bort ditt eget företagsnamn innan du drar slutsatser om organisk tillväxt.

Så använder jag det i praktiken

1. Antal sidor med minst en visning. Inte antal indexerade sidor. En sida som är indexerad men aldrig visas finns inte, och det här talet säger om webbplatsen växer i bredd.
2. Frågor på position 5 till 20 med många visningar. Det är den enda listan som ger resultat inom veckor i stället för månader: sidorna finns redan och är nära.
3. Sidor med hög position och låg klickfrekvens. Här är titel och beskrivning problemet, inte innehållet.
4. Indexeringsrapporten varje månad. Nya statusar är tidiga varningar.

Hur de här listorna blir till en prioriteringsordning har jag skrivit om i guiden om SEO-analys, och vilka andra verktyg som behövs vid sidan av står i SEO-verktyg.

Vanliga frågor

Kostar Google Search Console något?
Nej. Det är gratis och har ingen betald version. Det enda som krävs är att du verifierar att webbplatsen är din.

Varför skiljer sig siffrorna från Google Analytics?
De mäter olika saker. Search Console räknar visningar och klick i sökresultatet, Analytics räknar besök på webbplatsen. Ett klick som avbryts innan sidan laddat syns i det ena och inte i det andra.

Hur lång tid tar det innan en ny webbplats visar data?
Några dagar för de första visningarna, och datan är alltid två till tre dagar försenad. En stabil bild tar ungefär en månad.

Vad betyder crawlad, för närvarande inte indexerad?
Google har läst sidan och valt att inte spara den. Det är ett kvalitetsomdöme, inte ett tekniskt fel, och lösningen är nästan aldrig att begära indexering igen.