SEO-optimering: vad du faktiskt gör på sidorna

SEO-optimering är det arbete som sker på själva sidan, efter att tekniken fungerar och innan någon börjar bygga länkar. Det är den del som ger snabbast utslag, eftersom den inte kräver att någon annan gör något.

Den här guiden tar det i den ordning jag faktiskt arbetar, inte i den ordning det brukar listas.

1. Bestäm vad sidan ska vinna, och bara det

En sida ska ha ett jobb. Två sidor som försöker vinna samma sökning drar ner varandra, och resultatet är att ingen av dem rankar. Det är det vanligaste självförvållade problemet på webbplatser som har publicerat länge.

Praktiskt: skriv ner för varje viktig sida vilken sökning den ska vinna och vad den uttryckligen inte ska ta. Om du inte kan formulera det är sidan antingen överflödig eller för bred.

2. Svara på frågan bakom orden

Två sökningar kan innehålla samma ord och vilja olika saker. Någon som söker på en tjänst plus «pris» vill ha ett spann, inte ett kontaktformulär. Någon som söker på «vad är» vill förstå, inte köpa.

Det enklaste sättet att kontrollera är att söka själv och titta på vilket format som ligger på de fem första platserna. Om alla är guider kommer en säljsida inte in, hur bra den än är. Formatet är bestämt av dem som redan rankar, inte av dig.

3. Titeln

Titeln är det enda som är både en rankningssignal och det som avgör om någon klickar. Den som ligger på position tre med en tråkig titel förlorar mot den på position fyra med en bra.

Det som fungerar: det viktigaste först, eftersom resten kan klippas bort; ett löfte som sidan faktiskt infriar; och ett ord som skiljer dig från de andra i listan. Det som inte fungerar är att stapla sökord, och företagsnamnet i början av varje titel på en webbplats som ingen känner till.

Metabeskrivningen är ingen rankningsfaktor, men den är en annonstext. Google skriver ofta om den, och skriver oftare om en som inte svarar på frågan.

4. Rubrikerna ska vara en struktur, inte en dekoration

En H1 per sida, som säger vad sidan handlar om. H2 för de delar sidan består av, H3 för underdelar. Hierarkin ska gå att läsa som en innehållsförteckning: om den gör det har sidan en logik, och om den inte gör det saknar sidan oftast en.

Skriv rubrikerna som frågor eller påståenden, inte som etiketter. «Vad kostar det» är en rubrik någon letar efter. «Prissättning» är det inte.

5. Intern länkning

Det här är den mest underskattade åtgärden och den billigaste. En sida som ingen länkar till får ingen auktoritet, hur bra den än är.

Tre regler räcker. Länka från starka sidor till de som ska lyftas, inte tvärtom. Använd en ankartext som säger vad som finns på andra sidan, inte «läs mer». Och se till att varje viktig sida har minst två interna länkar in.

6. Bilder, och varför det mesta om dem är överdrivet

Filnamn och alt-text ska beskriva bilden, på svenska, utan sökordsstapling. Det viktiga är egentligen vikten: en sida som laddar långsamt på mobil förlorar besökare innan den förlorar placeringar.

Vad som inte är värt tiden

Sökordstäthet. Det finns inget tal att sikta på. Skriv så att en människa förstår, nämn ämnet med de ord folk faktiskt använder, och sluta där.

Längd för längdens skull. Jag har sett en sida på position fem i en konkurrensutsatt svensk sökning med 344 ord. Längd är en konsekvens av hur mycket frågan kräver, inte ett mål.

Att optimera sidor ingen söker efter. Kontrollera alltid att frågan har volym innan du lägger en dag på sidan. Det är den enda regeln i den här texten som jag aldrig gör undantag från.

I vilken ordning

1. Rensa kannibalisering. Slå ihop eller omdirigera.
2. Rätt format för frågan.
3. Titel och beskrivning på de sidor som redan har visningar.
4. Rubrikstruktur.
5. Interna länkar in till de sidor som ska lyftas.
6. Bilder och laddningstid.

Vilka sidor som ska stå först på den listan avgörs av en SEO-analys, och hur du skriver själva texten står i SEO-texter.

Vanliga frågor

Hur många sökord ska en sida optimeras för?
Ett huvudsökord och de varianter som betyder samma sak. Två sökord med olika intention hör hemma på två sidor.

Hur lång ska en sida vara?
Så lång som frågan kräver. Titta på vad de fem första i sökresultatet gör och ligg i samma härad, men lägg aldrig till text som inte tillför något.

Spelar metabeskrivningen roll?
Inte för rankningen, men för klickfrekvensen. Google skriver ofta om den, och oftare när den inte svarar på frågan.

Hur snabbt syns resultatet av on-page-arbete?
På en sida som redan är indexerad och har visningar, ofta inom två till fyra veckor. På en ny sida betydligt längre.